昭和の定番からZ世代のアイコンへ――「カンロ飴」が2026年に巻き起こすグローバル食感革命の全貌

昭和の定番からZ世代のアイコンへ――「カンロ飴」が2026年に巻き起こすグローバル食感革命の全貌

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カンロ 飴が今、世代を超えた新たな文化現象として世界中のSNSを賑わせている。単なる「昭和レトロなお菓子」という既存のイメージを完全に打ち破り、2026年のトレンド最前線へと躍り出た背景には、緻密な体験型ブランディングと予期せぬSNS上でのバズが存在する。かつて祖父母の家に必ず置いてあった懐かしい茶色のキャンディが、なぜ今、最先端のポップカルチャーとしてZ世代や海外の若者を熱狂させているのだろうか。

街中のコンビニや直営店の行列を見渡せば、若者たちが手に取る色鮮やかなカンロ 飴の新シリーズやプレミアムラインの姿が目に入る。醤油と砂糖が織りなす伝統の甘じょっぱい味わいをベースにしながらも、現代のライフスタイルに合わせた革新的なアプローチが次々と結実しているのだ。一見すると老舗ブランドのマイナーチェンジに見えるかもしれない。しかしその裏側には、単なる食品メーカーの枠を超えた「食感と音のエンターテインメント企業」への劇的な変貌劇が隠されていた。

Z世代を熱狂させる「音」と「食感」のイノベーション

TikTokやYouTubeショートを開けば、カリッという軽快な音とともにキャンディを噛み砕くASMR動画が数百万回再生されている。その爆発的ヒットの中心にいるのが、カンロが手掛けるプレミアムライン「ヒトツブカンロ」の商品群だ。特に「グミッツェル」に代表される外側はパリッ、内側はしっとりとした二重構造の食感は、デジタルネイティブたちの五感を強力に刺激した。

デジタル画面越しでも伝わる圧倒的な音響効果と視覚的インパクト。若者にとってキャンディは、もはや小腹を満たす単なる間食ではない。動画コンテンツの主役であり、自らのセンスを主張するセルフブランディングのアイテムへと昇華したのだ。東京・原宿や丸の内の直営店舗には連日整理券を求める長蛇の列ができ、オンラインストアでは入荷数十秒で完売する現象が当たり前の光景となっている。

「醤油仕立て」の原点回帰――レトロブームが生んだ再評価

劇的な進化を遂げる一方で、原点であるスタンダードなロングセラー商品の価値も再定義されている。1955年の発売以来、ほとんど原材料を変えていない「カンロ飴」のシンプルかつ重厚な味わいが、エモーショナルな価値として若い世代に再発見された。

香料や着色料を一切使わず、醤油と糖分の絶妙な加熱反応が生み出す深いコク。余計なものを削ぎ落とした純粋さと「エモい」昭和レトロの波が合致したことで、かつての「お年寄りの飴」という古いイメージは跡形もなく消え去った。若い世代が日常的に持ち歩くバッグの中に、あのレトロなパッケージが当然のように収まっている。

「なめるヘルスケア」市場の開拓――のど飴から機能性表示食品へ

2026年のキャンディ市場におけるもう一つの大きなうねりは、ウェルネス領域との融合だ。長年培ってきた「ボイスケアのど飴」などの技術的知見を背景に、ストレス軽減や睡眠の質向上、メンタルバランス維持をサポートする機能性キャンディのラインナップが大幅に拡充されている。

デスクワーク中の気分転換や、長時間のオンライン会議で酷使した声をケアするための日常的なツール。ビジネスパーソンのポケットにも、キャンディが常備されるようになった。罪悪感なく楽しめるノンシュガー技術の進化も相まって、キャンディは「虫歯やカロリーが気になるお菓子」から「手軽にコンディションを整えるセルフケアアイテム」へと変貌を遂げた。

プレミアム直営店舗とD2C戦略がもたらす「体験型消費」の勝利

スーパーやコンビニなど既存の流通網に依存する構造から脱却し、直営店やD2C（直販）モデルを成功させた点も目を見張る。「ヒトツブカンロ」に代表される体験型ショップでは、限定デザインのギフトボックスや自分好みにカスタマイズできるパッケージを展開。商品を売るのではない。「買いに行く体験そのもの」をエンターテインメントとして提供しているのだ。

入手困難というプレミアム感が所有欲とシェア欲求を刺激し、SNSでの自発的な拡散を生む。このマーケティング循環により、低単価になりがちな飴カテゴリにおいて異例の高利益率を達成した。

脱プラスチックと持続可能な原材料：100年企業が挑む環境改革

グローバルな環境規制の強化と消費者のエシカル意識の高まりを受け、製造プロセスにおけるサステナビリティの追求も加速している。パッケージの紙化や植物由来バイオマスプラスチックの導入をいち早く進め、業界の環境対応を牽引する。

原材料となる砂糖や醤油の持続可能な調達網の構築、工場における再生可能エネルギー100%化など、サプライチェーン全体での脱炭素化を推進。「美味しいキャンディを作り続けることが地球環境の保護につながる」という姿勢は、環境意識の高い若い世代や機関投資家からも評価が高い。

ASMRから始まった世界進出――海外市場での「Kanro」フィーバー

国内での熱狂は、越境ECや海外のセレクトショップを通じ、アジアや欧米市場へと波及した。特に北米や韓国のZ世代の間では、日本発の「Unique Texture Candy（ユニークな食感のキャンディ）」として「Kanro」の名が急速に浸透しつつある。

和の素材である醤油を使った絶妙な甘じょっぱさや、緻密に計算されたパッケージデザイン。海外の菓子メーカーには真似のできない日本ならではのクラフトマンシップが絶賛されている。一粒のキャンディが、アニメやJ-POPに続く日本発の新たなグローバル・カルチャーとして世界を席巻し始めている。 （出典: カンロ 飴（Yahoo!ニュース））